【中國儀器網 本網原創】第十三屆全國人民代表大會次會議今日在京開幕，第六次參會的全國人大代表、小米公司董事長、CEO雷軍今年帶來了兩大議案。其一是《關于鼓勵民營企業積極參與“一帶一路”建設、提升“中國制造”品牌影響力的建議》，其二則是《關于大力發展中國設計產業、全面提升中國設計水平的建議》。
 

儀器企業“出海”
 

　　前不久，美國調查公司IDC發布的一則統計數據顯示，2017年智能手機市場份額排名前五的分別是，三星、蘋果以及華為、OPPO和小米。雷軍領導的小米手機在市場的銷量躋身第五，出貨量達9240萬部，漲幅為驚人的74.5%。國內智能手機市場需求量的萎縮并未影響到小米的“出海”，當年位居印度智能市場霸主之位的三星如今已被其取代，小米公司的成功案例成為了廣受關注和模仿的對象。此次雷軍的兩大議案充分展現了這位企業家的經營之道，相當值得儀器制造業關注。
 

　　民營企業“出海”成必然 兩措并舉可“走得遠”
 

　　近年來，隨著“一帶一路”的不斷深化和經濟轉型的加速升級，民營企業“出海”成為大勢所趨，在國內不太受待見的儀器制造企業也不例外。眾所周知，目前國內儀器市場尤其是儀器市場，常年被國外進口產品壟斷，國產儀器唯有在縫隙中艱難生存。不過，長期在國內市場“坐冷板凳”的國內儀器制造企業，在印度、非洲等地區發現了新的商機，“出海”成為了國內企業實現跨越式發展的新選擇。與此同時，“一帶一路”倡議也給中國民營企業“走出去”發展帶來了諸如建廠、工程、制造、銷售、服務等多方面的機會，利好政策為儀器制造企業“出海”鋪平了道路。
 

　　誠如笑到后的才是贏家，能夠“走出去”固然是好的，但是企業更應該想想如何才能“走得遠”。雷軍為這一問題的解決提供了兩點建議，一是要建立“一帶一路”綜合服務平臺，護航民營企業“出海”；二是要設立“中國制造品牌大使”，助力民營企業實現品牌化。
 

　　建立“一帶一路”綜合服務平臺 護航民營企業“出海”
 

　　雷軍建議，在原有駐外使領館重點支持的同時，由商務部牽頭成立“一帶一路”服務中心，并以此為基石建立起綜合服務平臺，助力駐在國外的民營企業進行業務拓展合作。該中心能夠與政府各相關部門、民間商會、金融保險機構等各方建立聯席機制，收集整理境外投資項目信息，設立“出海”項目庫，防止無序和惡性競爭。同時，還可以支持民營企業和國有企業相互配合，在產業、業務上分工協作“走出去”。
 

　　在雷軍看來，“一帶一路”服務中心的成立，將為海外打拼的中國企業帶來各方面的助力。此前，我國已建有中國企業“走出去”協同創新中心，主要圍繞中國企業“走出去”這一重大現實問題，在學科建設、學術研究和人才培養方面為推動實施中國企業“走出去”戰略發揮重要的支撐作用，但是在企業海外經營方面的支持仍然有所不足。隨著工業4.0的推出，美國、德國等儀器高新技術大國也在大力開拓海外市場，中國儀器企業出海勢必要直面激烈的市場競爭。業務方面價格戰、傾銷與反傾銷等問題，使得不少儀器企業難以在新興市場進行拓展，投資和生產經營的風險則更為“致命”。雷軍所建議的“一帶一路”服務中心，一則促進業務拓展和海內外合作，二則維護市場秩序和提供政策資金支持，無疑將提升出海企業的抗風險能力和競爭力。
 

　　設立“中國制造品牌大使” 助力實現品牌化
 

　　作為一家明星科技公司，小米公司對企業的品牌發展相當重視。倡導高性價比的小米模式成功后，各大廠商爭相模仿并圍追堵截，一度將小米逼入低谷。但小米卻意外地頂住了壓力，一舉走向海外市場，贏得發展空間。小米“絕地反擊”的秘訣是什么呢？
 

　　此前，谷歌聯合Brandz發布中國企業出海50強，小米位居第四。專業人士在數據方面發現，Google 搜索指數中，中國品牌和的搜索量差距一年中縮小了29%，同時數字媒體對中國品牌的推廣為重要，占到了43%的比重。該筆數據體現出中國企業對以數字媒體為主要模式的品牌推廣越來越重視，執掌小米公司的雷軍想必也是如此。
 

　　認識到國內品牌在海外度的不足，雷軍提出設立“中國制造品牌大使”，助力民營企業實現品牌化。他建議國家建立相關機制，集中精力提升“中國制造”的品牌聲譽和影響力，為民營企業快速跨過“品牌關”提供指導和幫助。在“一帶一路”國家設立“中國制造品牌大使”，讓當地甚至上具有度的有識之士擔當，以文化交流乃至市場活動的方式推介“中國制造”產品，助力“出海”民營企業實現品牌化。
 

　　躋身2017儀器公司TOP20的尼康公司，就有一批“尼康大使”。他們是才華、有影響力的影像藝術家，被尼康授權向公眾和專業形象策劃者展示尼康影像產品的性能和使用。那么國內儀器企業是否也能打造屬于自己的“品牌大使”呢？資金雄厚、實力強勁的大型企業可以考慮這一點，中小型企業則顯得有些吃力。不過，如果雷軍的建議能夠落實，中小型企業可以尋求“中國制造品牌大使”的幫助來展示自己的產品。與其單打獨斗地推廣各自的“品牌大使”，倒不如抱團取暖，用“同一種聲音”向世界說話。
 

　　小結：本篇主要介紹了雷軍兩大議案之一——《關于鼓勵民營企業積極參與“一帶一路”建設、提升“中國制造”品牌影響力的建議》，從成立“一帶一路”服務中心和設立“中國制造品牌大使”兩大舉措入手，為儀器儀表企業出海提供建議。如果這些措施能夠順利落實，勢必將促使更多儀器企業“走出去”。屆時，儀器市場或將見到更多中國儀器企業的身影。
 

　　(本文參考資料：時代周報(廣州)、參考消息、中國網財經)