【中國儀器網 時事聚焦】2018俄羅斯世界杯將在明晚打響，全世界球迷又將陷入四年一度的狂歡之中。如往年一般，“國足”再次無緣世界杯決賽，然而另一支“中國隊”卻已悄悄站上了世界杯賽場的舞臺。從世界杯吉祥物、參賽國國旗、球迷服，到場館暖通設備、競技場電梯、來自湖北的小龍蝦……這支“中國隊”幾乎承包了本屆世界杯的方方面面。
儀器行業掘金世界杯
對此，英國《衛報》的一篇文章說，今年夏天去看世界杯的球迷們，將會看中國電視機、用中國手機、坐中國電動滑板車以及喝著中國奶制品。央視主持人白巖松更笑稱，中國除了足球隊沒去俄羅斯世界杯，其他都去了。“中國制造”的組團“出線”俄羅斯世界杯，讓中國元素在世界杯上刷滿了存在感。“沖出亞洲走向世界”，中國企業已然做到。那么這場世界杯掘金盛宴對中國企業到底意味著什么，儀器儀表行業又能從中掘出那些金子呢？
“品牌爭奪戰”白熱化 中國贊助商怒刷存在感
作為上關注度高的體育賽事，世界杯歷來是各大企業的“兵家必爭之地”。比賽還未打響，“品牌爭奪戰”的戰火就已燒到了各地。從2008年北京奧運會取得巨大成功之后，越來越多的中國企業開始把參與賽事作為“出海”的重要手段，世界杯自然是不可錯過的良機。
世界杯上具有品牌影響力的無疑是贊助商。足聯把贊助商分為了三個級別：合作伙伴、世界杯贊助商和經過調整的世界杯區域支持伙伴。萬達集團加盟合作伙伴，蒙牛、vivo和海信成為世界杯贊助商，雅迪集團和帝牌集團則是區域支持伙伴。無論是哪一級贊助商，都能夠將自己的產品、服務和品牌與世界杯賽事聯系在一起，獲取不可估量的經濟利益和品牌效益。
品牌營銷不可少 儀器儀表企業可量力而為
不管是儀器儀表企業還是其他各行各業，想必都夢想能夠在這樣的賽事上“刷存在感”，甚至能在比賽結束后以“世界杯贊助商”的名義推廣產品和品牌。不過，世界杯贊助商并不好當，雄厚的財力是基本的。要知道，合作伙伴贊助費至少1.2億美元，世界杯贊助商要花掉6800萬美元，而區域支持伙伴也需至少2125萬美元。如此大額的投入，對于絕大多數儀器儀表企業來說無疑是天文數字，但仍有企業哪怕虧損也要爭先恐后贊助世界杯。
如今，不少儀器儀表企業乘著“中國制造2025”的大潮向世界經濟化海洋游去。品牌“出海”往往是企業打入前線的哨，也是決定能否攻下他國堡壘的關鍵之一。然而，傳統企業的運營思維卻鮮少重視品牌塑造和推廣，認為企業贊助、品牌合作等營銷手段是浪費資金，還不如直接給產品打廣告來的有效。實際上，隨著傳播方式的改變和新興媒介的誕生，品牌營銷的方式變得多種多樣，贊助各大賽事正是其中之一。
雖然儀器儀表企業一般沒有足夠的實力爭奪世界杯、奧運會等賽事的贊助商資格，但是贊助當地的地區性比賽、展覽會、學術會議等活動未嘗不可。比如島津、珀金埃爾默、賽默飛等海外企業，經常贊助國內儀器儀表相關的會展活動和相關比賽。說到足球，島津還有著自己的一支足球隊，常常舉辦業內足球比賽。從1991年建立以來，這支球隊已經默默成為了一種文化力量，形成了島津公司特有的足球外交。這不禁讓人聯想起我國外交史上的重大事件——上個世紀七十年代的“乒乓外交”。此次正值世界杯舉辦在即，不知道有沒有儀器儀表企業會同期舉辦足球比賽，蹭一把世界杯的熱度。
不過，各家儀器儀表企業情況各異，實力也不盡相同，在進行品牌營銷的時候還是要量力而為。此前有一家企業遭遇虧損也要堅持贊助世界杯，結果在短暫輝煌之后步入低迷。想要通過贊助世界杯力挽狂瀾未為不可，但是背水一戰帶來的壓力無疑是巨大的，無法借此翻盤意味著雪上加霜。這也正是小編想在下一篇告訴儀器儀表企業的：在世界杯上“刷滿存在感”還不夠，讓“存在感”延續才是成功的營銷。
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